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李宁拓展儿童运动装市场小李宁不被看好-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:27:23 阅读: 来源:粉碎机厂家

日前李宁集团宣布,以全新的管理团队、全新的品牌标志,进入童装领域,并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划,“小李宁”将成为集团发展的重点方向。目前,中国14岁以下的儿童有3亿多,其中城市占1亿左右。随着中国自2005年开始进入生育高峰期,未来的儿童人口还可能扩大一倍。但是,这一市场却长期处于初级阶段。 这无疑是李宁的机会。

但是,据了解李宁集团近年来几度“谋变”均不得民心,原本的消费主力70、80后的购买欲出现下降,而其全力培养的90后却并暂未买账……此次又瞄准童装市场,剧烈的转型引发了业内人人士的非议。有业界人士指出,一味地追求创新和改变,未必能达到预想的效果。

“小李宁”不被看好

在李宁公司看来,李宁进入童装领域至少有两大优势:其一是经过多年在成人运动装领域的打拼,李宁已有了较强的品牌知名度和影响力;其二,李宁在成人装方面原有的业务体系也将全面支撑、带动“小李宁”的发展。

据了解,全新概念的2013年李宁童装春夏产品订货会将于6月举行,全新的店铺形象、渠道模式也将于下半年亮相。李宁公司相关负责人对外表示,未来十年,李宁当前的消费群体都已为人父母,他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来,这将给李宁童装带来巨大的商机。

但李宁此举却受到了不少业界人士和消费者的非议。“如今的小孩子很挑剔,都喜欢耐克、阿迪达斯(拓展选址信息)这些国际品牌,价格倒是其次的。”当被问及是否将为小孩购买李宁童装,在广州西湖路滔博运动城购买运动服饰的莫女士这样对记者说。而另一位运动爱好人士张先生则表示,李宁应该在产品研发和设计上下工夫,把现有的成人运动领域经营好才能有出路。

李宁公司一会儿国际化,一会儿向“90后”靠拢,一会儿开辟童装市场,其策略真是让业内人看不懂,更何况普通消费者?

公司业绩下滑盈利倒退

李宁2011年报显示,销售收入89.3亿元,同比减少5.8%,这无疑是李宁2011年业绩的噩梦,让其“老大”地位岌岌可危。“老二”安踏的2011年报则显示,销售收入89亿元,同比增长20.2%,逼近李宁。在经营溢利上,安踏实现20.11亿元,远超李宁,且各项营运指标仍可维持在行业的平均水平;而在盈利能力上,李宁出现的倒退情况更为严重,在2009年至2010年,李宁分别实现经营溢利13.42亿元、15.47亿元,2011年降至6.31亿元,远远低于2008年的9.6亿元。

除了国内运动品牌的穷追猛赶,另一方面,国际品牌对中国市场的野心昭然若揭。曾被李宁公司一度超越的阿迪达斯,去年在华销售额猛增28%,涨幅居全球之首,所占市场份额已超过李宁公司,跃居第二位。而耐克则早已把触角下探到中国四线至六线市场。显然,李宁公司已夹在“虎狼”之间。李宁集团相关负责人表示,李宁2011年中国体育用品行业整体销售保持低位数增长,零售终端仍然面对库存压力,行业竞争更为剧烈,“未来两至三年是行业的转型期。”

不可否认的是,近年来李宁公司在探索转型的道路上一直表现得非常努力。2010年6月,李宁公司启动了公司历史上最大规模的品牌重塑运动,将沿用了20年之久的品牌LOGO升级为“李宁公司交叉动作”的新品牌LOGO,以“人”字形来诠释新的运动价值观;为抓住年轻消费人群,更大胆地打出了“90后李宁公司”的广告语。这一切的宣传重点,均被放在一线城市,共在北京、上海、广州、深圳等地开设70家第六代旗舰店,与阿迪达斯、耐克等国际品牌展开正面争夺。然而,从市场的反应看,这种轻率的决定导致“两头不讨好”的恶果。

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