2016销量增速持续提升智能电视创新趋势明显-【新闻】

2016年7月12日，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京召开。

本次会议以“智汇经典·超越屏凡”为主题。在对2016年上半年中国彩电行业进行盘点及预测的同时，紧扣“大屏智能显示”话题，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

智能电视市场正迎来大变革时代，传统理念和现代思维碰撞，内容建设和硬件为王相争，生态模式与松散联盟对决，在这样的背景下，奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏现场发布了“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%；销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

董敏在会议上指出，电视未来将会在产品、渠道以及用户间进行价值产业链的植耕。更多的电视显示技术会被提出，而在目前，无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术正在不断升级，同时电视的家居属性以及科技属性将被不断放大，电视的外形多样性将会更深度的体现。智能电视作为家庭交互终端的入口，将会更大程度作为家庭互动的枢纽。

与用户之间将会打破来自渠道间的壁垒，消除渠道间的差异，实现为消费者提供更高品质的服务。体验购物场景真实还原，一方面企业可以与消费者进行更加多样化的互动，另一方面通过体验消费者可以准确的获得产品的信息。在大数据时代下，通过起优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后，可以有效促进购买转化，降低运营成本，提高企业整体盈利能力。

针对电视市场的销售繁荣以及出货量持续走高的现状来看，众多电视厂商正在大面积的控制生产成本以及技术提升，来自国内外的多家电视制造商的代表也在现场谈到了自家技术革新技术为整个行业带来的不同效果。

互联网电视品牌作为异军突起的新军力量在近两年里的销量以及口碑上升明显，而现场的多位互联网电视厂商代表都提出了显示技术为核心，内容运营为基础的发展方向。传统电视品牌也在很大程度上效仿互联网品牌的一些推广策略。

在针对于多元高品质需求的用户增加的情况下，奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监朱圆圆发布了“中国中产阶级用户行为大型调研报告”，指出，中产阶级的崛起已经是大势所趋，中产阶级拥有足够丰富的物质条件，他们开始追求精神层面的满足，在消费过程中开始重视品牌的符号和产品的内涵。

奥维云网（AVC）董敏认为：随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。

本次大会主办方发布了电视行业5项标准，分别是《曲面液晶电视通用标准》、《HDR液晶电视技术规范》、《HDR OLED电视技术规范》、《X+C板和T-CON板信号输入插座技术规范》和《移动终端显示性能技术规范》，为规范行业发展提供保证。大会也权威发布了“2016年电视创新产品、工业设计、技术、应用”鉴定成果，鼓励经典产品和精品内容创新。

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