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AA抛弃性感品牌形象给模特穿上更多衣服

发布时间:2020-03-26 12:42:30 阅读: 来源:粉碎机厂家

过于明显的性感标签似乎在时尚界渐渐不再是营销杀手锏。为了摆脱收益下降的困境,从奢侈品牌Gucci到美国青少年高街品牌Abercrombie&Fitch,纷纷开始抛弃性感的品牌形象。

过于明显的性感标签似乎在时尚界渐渐不再是营销杀手锏。为了摆脱收益下降的困境,从奢侈品牌Gucci到美国青少年高街品牌Abercrombie&Fitch,纷纷开始抛弃性感的品牌形象。另一美国知名高街品牌American Apparel也正在加入这一行列。

据《洛杉矶时报》报道,AA在近日发布的一份投资人报告中宣称,为了促进停滞不前的销量,公司将抛弃以往的性感广告,“以更加正面的、包容的、有社会责任意识的方式重塑品牌形象”。在这份报告中,AA对比了从前与现在的广告营销策略,称以往的广告“充满公然裸露”、“有不恰当的性感姿势”、“对很多人来说非常冒犯”。经过调整,AA如今的广告策略更加强调多元化与包容性。AA称,新的品牌形象应该是“年龄范围在16岁到60岁之间的充满自信与自然美的群体”,“没有种族差异与歧视”,“即使没有化妆品修饰亦清新自然”。

American Apparel过去的广告:

现在的广告看上去要“健康”太多:

这个总部位于洛杉矶的美国品牌以美国生产的品质优良的内衣、T恤及其他基本款服饰闻名, 但真正让它被消费者牢牢记住的是它大胆出位的性感广告海报。在其历年的广告海报中,经常出现裸着上身、裸着下身或敏感部位近乎裸露的年轻女模特摆着各种充 满性挑逗意味的姿势。AA为此经常被认为其营销手段“过于冒犯”,Style Caster甚至曾发文罗列AA“50幅最色情的广告海报”。而在英国,AA在短短的4个月之内就有3支广告被禁。

近年来AA麻烦不断。去年6月18日,AA创始人兼首席执行官Dov Charney因涉嫌性奴案,并默许员工在网上发布女职工裸照等原因被董事会驱除。而随之而来的Charney与董事会之间的官司更是让AA品牌形象严重受挫,元气大伤。新任首席执行官 Paula Schneider于今年1月5日以救火员的姿态紧急上任,试图在AA销售额、股价双双下跌的困难中力挽狂澜。在她发起的一系列公司战略调整 中,过于性感裸露的广告营销手段首当其冲。

不过,Schneider仍计划在AA广告中保留一点性感元素。在接受《华盛顿日报》的采访时,Schneider表示,在Charney执掌AA的时代只有一部分广告营销不甚恰当:“其中90%的广告我觉得非常棒,另外10%则有点过头了。”Schneider的目标,是在AA的新广告中保留性感的氛围,但不会向之前那样频频踩线沦为“70年代的色情片”。

AA新的广告策略成功与否有待观察。但不可否认的是,消费者的确开始用一种更为批判性的眼光审视何为美丽与性感。

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