2016中国春节旅游市场数据盘点 - 互联网数据资讯网-199IT - 中文互联网数据研究资讯中心-

春节一直是中国最盛大的节日，辛苦一年的人们放下工作，享受劳动成果。与以往回家团圆过年不同的是，今年，越来越多的家庭选择了旅游过年。国家旅游局公布的数据显示，2016年春节黄金周期间全国共接待游客3.02亿人次，同比上涨15.6%，实现旅游收入3651亿元，同比增长16.3%。

通过网络预订交通票务、住民宿、吃特色餐饮及参加当地文娱活动成为人们旅游消费的新风尚，随着生活水平的提高，出游人群规模扩大的同时，传统的度假旅游也正悄然发生变化，人们对热门旅游城市的青睐程度加大，旅游范围的开阔及旅游内容更加丰富。

亮点一：春节重庆收入居首位 2016年热门城市将“更热”

春节是人们出游的高峰期，与往年相比，热门旅游城市呈现“更热”状态。根据国家旅游局公布的各省市旅游收入排行榜显示，重庆、成都、三亚、北京、上海、天津、苏州、西安、青岛、厦门十个城市居2016年春节国内游收入最高的旅游目的地之首。当前十大城市的旅游收入较去年同期增长幅度均在10%以上，热门目的地旅游更火爆；其中有5个城市旅游总收入超过40亿元，分别为重庆、成都、三亚、北京和上海，其中重庆居首位。

重庆市旅游行业取得不菲的成绩，主要得益于三方面原因：第一，在旅游线路上，推出层次丰富的都市旅游和乡村旅游线路，吸引游客；第二在旅游主题上，打造温泉旅游、红色旅游、森林旅游等多样化的特色主题游；第三，提升全区域内的旅游服务质量，春节期间，重庆市组建了9个“百万游客俱乐部”，专设工作人员为游客们答疑解难。类似重庆的热门旅游城市还有很多，他们本身就拥有数量丰富、优质景点资源，如今更可以借助经济发展、国家支持和互联网技术的发展，重新挖掘热门城市的旅游价值，建立多元化、多层次、多景点的旅游区，使其变“更热”。

亮点二：旅游范围扩大  景点游升级为全域游

随着旅游观念的改变，单纯的景点旅游已经无法满足人们个性化、多样化的需求，人们越来越渴望深入当地，体验最本土化的当地生活，因此旅游范围也在不断扩展。春节期间，海南实现景点旅游向全域旅游快速转变，除了亚龙湾、南山文化旅游区、三亚湾、大东海等常规知名景点外，正在开发中的周边海岛农村也受到游客欢迎，各地游客纷纷驾车或租车前往，和当地人们欢聚一起，体验多姿多彩的游乐项目，共同感受三亚艳阳高照的新年。

旅游城市的景点旅游到全域旅游模式的转变一方面基于巨大的市场需求，另一方面得益于国家政策的指导和支持。2016年1月在全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早指出“旅游业进入全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段”，提出“要从现在的景点旅游模式转变为全域旅游模式”，并对全域旅游作出明确的定义，“全域旅游就是要把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境。全域旅游是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。”简单而言，国家正在发挥”大手“的指导作用，要求各地加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，形成综合新产能。

与此同时，旅游模式会从旅游企业单打独斗到社会共建共享转变，加强与共享经济模式下的Airbnb、木鸟短租、滴滴快的等平台合作，利用平台激活本地房、车、餐饮等闲置资源，实现以旅游为导向整合当地资源，推动旅游发展共享机制的建立。2015年5月到2016年2月，海南、安徽、四川、黑龙江、内蒙古等省纷纷响应号召，在不断改良原有的旅游景点的同时，结合当地交通设施、地理位置、风土人情、历史环境等开发新的旅游产品，打造民宿、文化园区等，为人们体验全域旅游生活做准备。

亮点三：旅游程度加深  民宿成新宠儿

春节假期，住宿作为旅游中一项必不可少的消费活动，越来越受到重视。出门在外的人们对住宿环境提出了更高层次的需求，更愿意选择消费高，舒适度高的住宿产品。春节期间，一部分游客选择入住高级公寓、高星级酒店，而另外一部分人却把民宿作为住宿的首选。

国内民宿预订平台木鸟短租披露的数据显示，2016年春节期间木鸟短租的民宿预订数量达21309套，较去年上涨了179.43%，其中家庭公寓出租数量最，较去年增长约7倍，其次是海景房和别墅。在线短租平台的市场交易规模快速增长；同时，民宿的租住时间也发生了变化，平均入住民宿的时长由去年的3.82天延长至2016年的4.97天，其中别墅入住时间更是长达5.5天，这意味着人们选择通过“延长在旅游目的地停留时间”、“居住当地人家”的方式，增加对目的地的了解，也预示深度游在未来将成为主要的出行方式

2016年春节期间，旅游城市的民宿迎来客流高峰期，尤其是三亚、海口等城市的海景房、别墅颇受欢迎。游客住在别墅、海景房等特色民宿中，可以欣赏美丽的海岛风景，全家欢聚品尝当地的海鲜团圆饭，可以和当地房东一起去妈祖庙拜佛，甚至可以向房东租车，带着全家老小进行一次环岛自助游，目前来看，人们选择民宿主要基于两重原因：一民宿相对于酒店而言性价比更高，房间价格低廉，还能满足异地游客日常洗衣、做饭、照顾老人孩子等多场景需求。二当今民宿体验价值较高，民宿不仅能满足人们基本的居住需求，也具有极高的体验价值。个性化住宿多依据当地的民俗而建，结合了当地人文、自然景观、生态、环境资源等，建筑设计颇具情怀；民宿装潢成各种各样的主题风格，周边大多有充满诗意的风景，房东是热情的本地人，因此本地化的装修风格、地理位置、民族特色和当地人热情待客行为都已经成为旅游体验的重要部分，甚至部分民宿还提供特色服务，如房东会为游客提供租车、导游、餐饮等服务，这都为游客个性化出行增添一份色彩。

总结：春节旅游黄金周已经落下帷幕，但对于2016年而言，这只是“打响了2016旅游年的第一枪”。国家要求旅游业2016年要实现“国内旅游43.8亿人次，比2015年增长9.5%”的目标，达成此目标需要各地政府在旅游市场进行“一纵一横”战略，纵向挖掘细分旅游产品，横向实现不同产业的联合，利用“互联网+”与木鸟短租、大众点评等平台合作，共同实现旅游产业的腾飞。

自 旅游圈