耐克预期2014年营业效益不佳中国市场遭遇停滞-【新闻】

据法国《费加罗报》网站3月22日报道，尽管第三季度的营业情况优于预期，但是耐克公司已预计2014年的效益不佳。在中国市场，他们的销售可能会遭遇停滞，甚至是下降。

3月20日，全球第一大运动品牌制造商耐克公司因华尔街金融市场的波动而受到影响。今年2月低，耐克公司公布了其第三季度的财务报表，高于预期。但是，该公司提出未来可能遭遇风险，立刻浇灭了投资者的热情。其首席财务官表示，“由于新兴货币对美元的汇率贬值，可能影响到公司的销售额、利润及未来时间段的利润增长情况.”

第三季度时，耐克公司的利润为6.85亿美元，比去年同期增长3%，比预期的结果更好。销售收入高达70亿美元，同比增长13%，如果除去汇率带来的影响，其增幅达到14%。耐克公司是体育用品行业的领头企业，以希腊的胜利女神命名。当其销售收入达到66亿美元时，匡威也仅攀升至4.2亿美元，增幅达到14%，因美国、英国及中国全球三大主要运动品牌市场的效益良好。

中国市场竞争非常激烈

然而，针对中国市场，耐克公司指出其下一季度的销售情况可能会遭遇停滞，甚至下降的可能。虽然中国市场非常广阔且十分关键，但是耐克公司的发展也并不是特别顺利。近年来，他们在不停地努力试图解决其库存问题，以适应价格上激烈的竞争。上个季度中，该公司在中国市场的销售收入上涨7%，然而，去年同期则遭遇到10%的衰退。得益于与多家经销商的良好合作，才得以恢复增长势头。尽管如此，去年3月-七月这一季度仍遭遇3%的降幅，但苦难时期似乎总算要过去。

还有不到三个月的时间，就会迎来足球盛世——巴西世界杯，这将会是耐克公司及其德国对手阿迪达斯公司激烈混战的时刻。尽管阿迪达斯公司会为此激动不已，但它仍担心会失去欧洲体育领导品牌的位置。在其第四季度的销售中，阿迪达斯公司也曾因汇率不稳而遭遇停滞。但是，如果排除汇率的影响，它的销售收入仍增长12%。尤其是在中国，它收获8%的增长。

对于耐克公司而言，要在市场中树立威信还有很长的路要走。不但要对抗阿迪达斯公司的“围追堵截”，还有面对其他运动品牌的竞争，尤其是中国本土的优秀品牌，例如李宁。全球零售业顾问集团的体育用品专家Vincent Chaudel表示，“在中国市场上，耐克公司的困难也在于其他外国品牌的外交策略，而这些则刚好是有利于阿迪达斯公司的。”对他们来说幸运的是，阿迪达斯公司总是在组织全球比赛是陷入与当局或者体育委员会的纠纷中。（-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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