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现代营销到底营销什么-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:52:05 阅读: 来源:粉碎机厂家

摘要说起营销,很多人会说到“4P”“6P”“4R”“4C”“SWOT”等概念,说的比做的好听,但是一遇到市场困难,就说企业缺乏广告投入、产品缺乏竞争力、终端投入少、竞争太激烈、市场不景气等等原因

说起营销,很多人会说到“4P”“6P”“4R”“4C”“SWOT”等概念,说的比做的好听,但是一遇到市场困难,就说企业缺乏广告投入、产品缺乏竞争力、终端投入少、竞争太激烈、市场不景气等等原因,这些原因有时也个别存在,但竞争对手也不是十全十美的企业啊,如果企业什么都具备了,品牌是“高品牌知名度、高品牌影响力、高品牌美誉度、高品牌忠诚度”的“四高”品牌,而且具有显著的两大特征,准确而有力的品牌定位,鲜明的品牌个性是十足的强势品牌,那还要你做什么?

其实,要做好营销,关键是要有明确的认知,我到底营销什么?也就是说现代营销到底营销什么?

现代营销是将各种营销资产进行有效整合,形成一定的营销策略,利用各种营销手段,完成营销目标,达成营销目的,其更快速、更高效。而传统营销是利用某种营销方式进行单纯营销,其对企业相关资产浪费现象非常严重,而且效果也不是很理想。现代营销和传统营销具有以下优势:

优势一:现代营销讲求整体作战,而传统营销只注重营销中某个环节,为个体上阵;

优势二:现代营销策略性、计划性非常突出,而传统营销走到哪说那话,随机性非常强;

优势三:现代营销在竞争中处于主动掌握一方,而传统营销在竞争中则处于被动挨打的状态;

优势四:现代营销讲求直线前行,快速达到目的,而传统营销会走很多弯路,做大量无用功,才达到模糊的目标!

优势五:现代营销能为企业带来巨大的销售利润,而传统营销则为企业带来的可能是负利润!

从以上优势中可以看出,现代营销是在经营企业所有的资产的集成块,并将其成功销售出去。现代企业的正常经营,是一个由“人才、价格、科研、资本、服务、通路、产品、品牌、终端、成本、形象”等元素集成,如图所示:

从图中看出,这个“现代企业互动运做链”的每个环节是紧密项相连的,是个整体,不仅仅是营销产品那么简单,而且根据市场竞争的状态和消费者的喜好,可以在这个运做链中,拿出最具竞争力的哪个环节放进市场,利用系列营销手法和策略,成功几率就高了很多,消费者也会爱屋及乌,光顾消费你的产品。

现在的市场瞬息万变,没有永远的老大,也没有永远的小弟,必须具有比其它竞争对手更为紧迫的紧迫感。竞争对手很快针对你的主诉环节做出对策,而你又可以转到“现代企业互动运做链”中另一个环节,采取“田忌赛马”策略,并且在营销过程中,“现代企业互动运做链”中的每个环节、每个链条都在不断强化壮大,进行不断创新,在竞争中得到成长,这样竞争对手永远跟不上你的步伐,在竞争中焉有不胜之理?

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