大数据发展应警惕数据造假

大数据发展应警惕数据造假

近日，中国旅游品牌联合发起人之一的张伟撰稿发图文谴责同程旅游数据造假，要求向中国旅游人道歉。在2014年年末和今年年初的途牛和同程口水战中，途牛网CEO于敦德便炮轰同程数据造假?网络购物时代数据造假问题已经引起人们的关注。　　在网络购物时代，网络平台上商品种类繁多，而且消费者无法看到实物，也无法亲身体验产品，因此，各类前人的购物数据成为人们购买商品的一个标的物。

在淘宝这些购物网站上选购商品时，网站都会有一个默认排序来排列商品，消费者也可以自己选择按照商品的销量、人气和信用等数据信息来排列商品，然后消费者便可在淘宝的海量商品中按照所选排序进行网购的初次选择。之后，消费者需要做出最后的决定，对于同款商品在网上点点鼠标便可以做到货比三家，商品的销量、其他用户的评价、成交记录这些数据又成为消费者做出最后选择的重要依据。　　有过网购经验的人都知道，同一类商品在淘宝上可能有不止100页的量，出售某一类商品的卖家可能不止100家，应该没有人能一页一页全部浏览完。那么在浩如烟海的网络购物平台中，不难看出无论是初次海选还是做出最后的购物决定，数据在其中都起着至关重要的作用。　　在网络购物以数据为王的时代，为了追求漂亮的数据量，一些商家可谓是无所不用其极。在淘宝平台上，有些卖家为了追求高人气、高销量、高好评的数据量，不惜重金请人刷信誉；有些卖家如果所售商品出现中评或差评，轻则打爆电话央求买家改为好评，重则如遇“冥顽不化”的买家，则可能再次给买家寄出一份“大礼”。类似这种现象不时被披露于报端，但仍时有发生。此类虚假数据信息在淘宝等网购平台上不难发现。　　不论是我们正在享受的网购时代，还是即将到来的大数据时代，“数据为王”已成为无法掩盖的事实。　　我们正在讨论的以及即将迎来的大数据时代是建立在庞大数据量基础上的时代。无论是企业的大数据发展，行业的大数据发展，还是社会智慧城市的建设，这些我们描绘的美好的大数据时代都需要真实、准确的数据作为支撑。　　真实的、准确的、大量的数据是大数据这座高楼大厦的地基，有了地基后才可能慢慢在上面建起一层一层的房子，也就是我们说的对大数据的分析、挖掘、在各行各业中的应用，最后在全社会的广泛应用等。但如果从数据量这个地基就开始腐烂，那整栋大厦即使勉强建立起来，恐怕也撑不了多少时日。　　同程网数据造假，其背后凸显出来的虚假数据问题是我们发展大数据特别应该警惕的。

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