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【资讯】Q1综艺观察电视综艺爆款不再超级网综逆袭成流量担当格尔木

发布时间:2020-10-18 18:31:28 阅读: 来源:粉碎机厂家

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回顾今年第一季度的综艺市场,版权综艺流量下降,超级网综成为全网综艺流量担当,腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV均在发力自制网综,超级网综强势拉升全网综艺流量。

文 | 数据组

来源 |Vlinkage

与去年Q1相比,今年Q1版权综艺流量下跌63亿,可见头部综艺对综艺市场有着较大的影响力。

今年Q1网综流量比去年同期增长了78亿,其中头部网综Top10贡献了39亿,比全网综艺总增加量37亿还要多。2018年Q1,超级网综成为了综艺市场最强劲的流量生产力。

腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果均在发力网综,且在今年Q1实现了网综的流量增长,增幅最小的也高达71%。网综的竞争已趋白热化。

总体趋势:

版权综艺流量下跌

超级网综强势拉升全网综艺流量

与去年同期相比,今年Q1全网综艺整体流量上涨37亿,今年综艺市场流量增长趋势在开年的1月份表现最为明显。

在Q1全网综艺流量上涨的形势下,版权综艺和海外综艺却有不同程度的流量下滑,版权综艺流量减少63亿,降幅达到24%。

与之形成鲜明对比的是网综,在今年Q1流量增加78亿,增幅高达85%,巨大的增幅强势拉升了全网综艺的整体流量上涨。Q1的这组数据见证了网综在2018年的逆袭。

版权综艺之所以在今年Q1流量下降,与新上综艺数量和流量的下降密不可分。

在去年Q1占据版权综艺一半流量份额的新上综艺,在今年Q1表现不佳,与去年同期相比,数量减少10部,流量减少43.8亿,占据版权综艺流量减少数值的70%。

与此同时,新上版权综艺对版权综艺的流量贡献力度也从50%减少至44%。

除此之外,卫视王牌季播综艺播放量的变化也是版权综艺在今年Q1流量下滑的因素之一。

我们交叉比对了2017年Q1和2018年Q1流量表现最好的前10部版权综艺,以下6部版权综艺均出现在名单里,但两年的流量表现却不同。

例如,2017年Q1,“王牌2”在4家视频网站联播,播放量高达54.6亿,今年Q1改为腾讯视频独播,流量为20.6亿,减少了34亿播放量,占据版权综艺总减少量的53%。

网综在今年Q1的增长轨迹相对较清晰,一方面,去年的优质网综持续为今年Q1贡献流量,这些流量累加值相当可观,成为网综流量持续增长的重要原因;

另一方面,今年Q1超级网综的点击量号召力也比去年同期的超级网综要强,尤其是下图中流量Top10的网综,今年Q1的Top10比去年增加了39亿的播放量,占网综总流量增量的49%。

平台观察:

腾讯发力均匀,爱奇艺主打超级网综

芒果系综艺频出“流量大户”

作为视频网站重要的流量载体,综艺节目成为各大视频网站战略布局的重点领域。

在今年Q1,腾讯、爱奇艺和芒果TV均实现了流量增长。流量增加最大的是腾讯视频,比去年增加了36亿的点击量;增长幅度最大的为爱奇艺,与去年同期相比增幅高达42%。优酷略有下跌,乐视流量被瓜分。

分别来看腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果四家平台的综艺表现,可以发现每家平台的综艺流量表现和战略各有不同:

其中,腾讯视频在版权综艺和网综两方面都做到了兼顾。在版权综艺方面,腾讯视频保持了一贯的流量优势且实现了增长,热门版权的高覆盖,加上“王牌3”等独播版权综艺的加持,都是腾讯视频保持流量优势的重要基础;在网综方面,腾讯视频也表现不错,增幅达到了71%。

爱奇艺的综艺优势直观体现在网综方面,与去年同期相比,爱奇艺在今年Q1并未热衷抢购热门版权节目,而是将重心转移至自制网综,今年Q1网综流量增幅高达173%。

仅在今年Q1,爱奇艺就推出了3档超级网综,网综流量增幅高达173%。其中《偶像练习生》贡献了24亿点击量,为平台网综贡献了一半以上的流量。

优酷今年Q1综艺总流量的下跌源自版权综艺的失利,没有了头部综艺的加持,优酷的版权综艺流量下降明显。

但网综部分,优酷表现不错,实现了79%的增长率,其中,超级网综《这就是街舞》表现最为亮眼。

综艺大户芒果TV在今年Q1依然表现突出,尽管版权综艺有所下降,但网综的强势增长为平台拉回了综艺方面的流量优势,

有“歌手”“爸爸去哪儿”“明星大侦探”等王牌综艺托底,再加上“声临其境”“萌仔萌萌宅”等新综艺的相继开发,让芒果成为视频网站里的综艺流量赢家。

头部综艺:

爆款量级严重下跌

头部版权综艺失利

头部内容的流量号召力在综艺方面表现得尤其明显,爆款流量号召力的变化甚至能直接影响综艺整体的流量表现。

今年Q1,Top20的头部综艺流量去年同期减少了13亿点击量。在头部综艺流量的变化里,头部版权综艺的流量下降非常显著,减少了70亿播放量,降幅为40%;头部网综的流量增长更为突出,增幅高达107%。

仔细对比两年Q1的头部综艺表现可以进一步看出,头部综艺在今年的失利与“爆款”流量量级的差异有直观关联。

去年的“王牌2”流量在55亿的量级,而今年的爆款由网综《偶像练习生》担当,流量为24亿的量级。

尽管超级网综的崛起让网综在今年Q1的影响力超过了版权综艺,但与去年火爆Q1的爆款“王牌2”依然有着较大的差距。

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