为了试衣间优衣库才跟了京东3月就离了张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

为了试衣间 优衣库才跟了京东3月就离了 为啥在试衣间事件后就离了呢，不早不晚呢？尽管没有任何证据显示，那个比优衣库在国人心中更有名的视频，和优衣库有半毛钱关系。

文/张书乐

优衣库京东官方旗舰店于7月20日关店的消息，是继三里屯优衣库试衣间之后，又一个“小”新闻。尽管双方结婚也才三个来月。

而据优衣库自己对媒体说，优衣库与京东合作的旗舰店实际也就进行了1个月的营业。然后在试婚期间，发现两边的“房事”不太和谐，所以才决定闪离。

为啥在试衣间事件后就离了呢，不早不晚呢？尽管没有任何证据显示，那个比优衣库在国人心中更有名的视频，和优衣库有半毛钱关系。不过很多人心里难免会阴谋论一番。

我当然没打算这么做，但试衣间在此次离婚中扮演的角色，确实功不可没。只是和视频没半毛钱关系。而是优衣库发现，线下试衣间会有变体验店、观光旅游点的可能，一点都不能维持自己高大上的形象了。

可优衣库高大上吗？熟悉优衣库发家史的都知道，它做得就是日本国民服。国民服不熟悉？国民游戏熟悉吗？就是每个人都玩的游戏，那是普及，是赚大发了。但如果是国民服，说得好听就是物廉价美，说得不好听就是有品牌的十元店，也很赚钱，不然怎么造就日本首富，但怎么都不高大上。

而当下，优衣库进军中国市场，它其实很清楚，比廉价难度很大，中国市场早就充满了各色“优衣库”。那么作为洋品牌，就要有点范，就好像之前漂洋过海来的好多洋落，在本国是被看成“小米”，到中国就要装成“苹果”。

因此，优衣库不能在国人还不熟悉的情况下，在线上和中国的低价服装玩对对碰。必须表现出自己优衣库独特的东洋之花气质，通过低调有气质的线下门店来打响品牌的格调，让自己成为中产阶级的服装。

突然想到了凡客，当年它走的不也是优衣库的路线，只是因为线上不落地，加上东西越做越乱，结果愣是把自己从文艺范的“韩寒”，变成了有点五颜六色的“郭敬明”。话说郭敬明还能靠小时代赚点屌丝钱。凡客却连屌丝都不爱了。

优衣库要发展线下，就不能让试衣间真的就只是试试衣服。京东旗舰店哪怕都是网店专供品，也会给优衣库目前在二三线城市的线下门店地推带来负面影响。笔者就很有感触，就在最近一个月，我所在的这个二三线城市，满大街的广告牌都是优衣库了，因为优衣库正好本月第一次空降本城，以一个和范思哲、阿玛尼好像一样一样有逼格的形象登场，完全没有了原本该有的日本屌丝气质。

哦！优衣库来了，它现在还不能网购，不然怎么耍大牌。必须要让大家去试衣间膜拜一下，才显得尊贵。否则以后市场上定位就真的屌丝了。要知道，按照优衣库的2015财年计划，是要在海外开设200家店铺，到财年末，海外店铺数量将达到818家，逼近日本国内844家的店铺数量。其中，大头可是在中国的。网店可怎么开也就那么1、2家，而且会影响到线下门店的生意的。这个很多服装品牌已经证明了，就割下来不讨论了。

尽管很多人知道优衣库是做国民服的，不过不要紧，更多更多的人并不知道，也没打算知道。而且咱很多消费喜好就是走不选对的、只选贵的。洋的就行，没办法，假洋鬼子也可以。要不，咋那么多国产服装起个洋名字呢！

还要网店干嘛，打折的那都叫地摊货……

———————作者简介———————

作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域，进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。

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