华视传媒与央视联手打造广告招标会

11月9日消息，中央电视台2012年黄金资源广告招标会今日在北京召开。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视运营联播网，再次受邀参与此次“中央电视台2012年黄金资源广告招标会”，成为唯一一家央视体系外媒体列席。同时，华视传媒也全程参与了2012年央视黄金资源招标在北京、上海、广州和厦门举办的多场推介会。

华视传媒与央视将互通资源优势，结合广告主品牌营销需求，进行线上与线下、传统电视与新媒体的合作互助。据悉，央视与华视的携手合作始于2010年，央视作为中国媒体行业领导者，携手中国最大的户外数字移动电视华视传媒着力为更广大客户打造优质一站式购买的便捷营销环境。

在长期形成的传统媒体格局下，众多大型的广告主企业往往把投放的重心放在强势的电视媒体，每年电视吸纳的广告投放甚至占到总广告投放的七成以上。移动电视等新媒体的营销价值近年来也不断凸显，逐渐被众多广告主接受。在众多业内分析人士看来，央视与华视传媒的资源再次“联姻”，除将延续传统强势媒体整合传播模式的创新发展外，还将为优秀新媒体企业健全客户行业门类、实现媒体价值升级提供重要机遇。

清华大学媒介调查实验室研究总监孙彦志充分认可了央视与华视传媒资源“联姻”的媒体运营新模式，他说：“从相当长一段时间来看，新媒体虽然不能替代传媒媒体的传播价值，但是新媒体可以从时间、空间等多维度延伸传统媒体的传播价值。相比其他新媒体，华视传媒的媒体资源显著优势在于它是一种对于生活形态“紧密伴随型”的媒体信息传播渠道。存在于消费者重要生活环节--日常交通中，即在其日常行为，特别是消费行为中进行有效传播。”

易观国际(微博)高级分析师李智也表达了积极的观点：“通过平台的整合，广告受众覆盖范围得到了极大地扩展。同时，华视传媒通过与央视的合作，能够充分利用央视优质的客户资源，获得更多广告主的关注，主要是没有在户外新媒体投放过广告的广告主，借此开辟营销新渠道。这种传统媒体和新媒体的合作为广告主与媒体本身带来了双赢的局面。”

据CTR市场研究对中国公交移动电视收视调查结果显示，华视传媒在白天尤其是在早晚出行高峰时段表现出了优异的受众粘性，形成了对城市白领阶层的持续媒体影响力，有效弥补了传统电视在白天时段对城市主流消费人群的收视“空白”。CTR市场研究公司副总裁田涛在肯定电视媒体主导地位的同时，认为公交移动电视等新媒体已经步入持续增长的成熟阶段，并强调传统媒体与新媒体的融合将产生1 1大于2的协同效果。与央视黄金资源招标的合作成功，充分显示了移动电视媒体在众多传播渠道中的话语权和影响力。证明了电视传播的全方位、立体化传播时代正在到来。

此次强强联手，是继上一年度成功合作后的又一力作，更是进一步例证了华视传媒作为新大众媒体中的佼佼者，其媒体平台价值日益得到广告主及央视的广泛认可。

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