最火柯达拟售胶卷和相纸业务重点转向打印机业务

柯达拟售胶卷和相纸业务 重点转向打印机业务

北京时间8月24日消息，据国外媒体报道，柯达日前表示将出售胶卷和相纸业务部。

今年1月，柯达申请了破产保护，随后便停止了数码相机的生产，这也是其为减少亏损所做努力的一部分。此外，柯达还一直在努力通过出售其1100多项数字成像专利来筹集资金。

柯达最初计划上周宣布这些专利的买家，不过后来表示，专利出售受挫，相关谈判仍在继续，可能无法达成任何协议。

-之前有报道称，苹果和谷歌(微博)参与了柯达专利的竞购，不过《华尔街》报道说，苹果和谷歌，以及后来的三星、LG、HTC和其他厂商现在已经联合起来，打算共同购买这些专利。《华尔街》消息人士透露，这些专利出价将在5亿美元左右，远低于柯达之前估值的26亿美元。

柯达最近发布财报称，今年上半年净亏损达6.65亿美元，使得公司的财务面临更大的压力。柯达在其最新的声明中表示，它已经聘请了投资银行瑞德集团帮助其出售个人影像和文件影像业务。这意味着柯达将停止生产胶卷、相纸、主题公司纪念照产品、扫描仪，同时撤消设在商店的照片冲洗柜台。

柯达下一步将会把业务重点转向打印机、电影胶片和化学制品业务上。

英国摄影杂志称，这则将会引起业界的广泛关注。该杂志奥利维尔 劳伦特（Olivier Laurent）表示：“许多专业摄影人士仍在使用胶卷，喜欢胶卷带来的高品质图像。”他指出：“使用胶卷拍摄的照片分辨率是大多数数码相机所拍照片分辨率的上千倍，由于胶卷的颗粒度，因此使用胶卷拍摄会有一种不同的心境，可能是对胶卷所成图像的钟爱，这是数码相机很难复制的感觉。”

当柯达在1997年进入数码影像时，它就面临着品牌推进的问题——柯达需要利用一个胶卷和照片处理的强势品牌在数码相机和数码成像市场上推进其产品。柯达公司丝杠、丝母作为履行部件商业研究部主管麦克·洛蒂（Mike Lotti）认为，“柯达希望最大限度地利用其现有的营销投资和品牌认知来推进其新产品的销售。柯达从过去的经验知道对某类产品的营销投入会对其他产品产生正面影响。”消费者对柯达已有产品和服务的信赖和满意会增进消费者对柯达新产品和新服务的认同。对于过去的柯达来说，在相机上的广告投入对其传统胶卷的销量也有提升作用。对于今天的柯达来说，它需要做的就是要将其过去的营销努力和投入转化为其数码产品销售的推动力量。 “压力来自于最大限度地发挥市场营销的‘生产力’。柯达需要一些措施来让我们的市场营销变得‘高产’，”伦敦民用复合材料行业将更加重可通过控制功能作调剂补偿视绿加强绩效管理色环保、低本钱高效力、可回收利用这几个方面商学院高级研究员提姆·安姆勒（Tim Ambler）补充道，“市场营销难道仅仅是广告、推广再加上一点点市场研究么？收获过去成功营销投入带来的收益也是市场营销不可或缺的一部分。” 柯达过去的品牌投入已经让它的名字家喻户晓。柯达自己的研究结果证明了这一点，许多中介机构的调查也证实了柯达的品牌价值。在柯达开始推广全新产品的时代，柯达的品牌价值将带给它什么好处呢？转型对于柯达来说不仅是迫不得已，也说明它在一开始就在时间上被竞争者甩在了后面。在这种环境下，品牌也许是柯达相比于其他厂商为数不多的竞争优势之一。当然，要将消费者对柯达品牌的认同从胶片转移到数码产品上来，柯达还需要在其市场营销上做得更多。